當(dāng)一個(gè)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，把“品牌”作為企業(yè)的旗幟，并富有潛力的無(wú)形資產(chǎn)時(shí)，這時(shí)的“服務(wù)”，已不是一般意義上的服務(wù)，而是品牌戰(zhàn)略中的服務(wù)戰(zhàn)略。由此看一些成功企業(yè)，他們提出的服務(wù)理念、服務(wù)規(guī)范、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、能贏得廣大客戶(hù)，提高市場(chǎng)占有率。

　　美國(guó)的BIM公司就以“BIM是最佳的服務(wù)”而聞名世界；海爾的“星級(jí)服務(wù)”給海爾這一品牌賦予了更豐富的內(nèi)涵，使企業(yè)形象的商標(biāo)信譽(yù)在消費(fèi)者心目中不斷提高。要做到完善的服務(wù)，并不僅僅是在各種營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)地、墻上張貼“服務(wù)規(guī)范”。第一要使員工樹(shù)立強(qiáng)烈的“服務(wù)意識(shí)”。第二要不斷提高員工、特別是與顧客直接打交道的服務(wù)人員、銷(xiāo)售人員、維修人員等的素質(zhì)。尤其是專(zhuān)業(yè)技能。第三要從顧客需要出發(fā)，不斷豐富和完善服務(wù)內(nèi)容，逐步形成內(nèi)容完整、要求嚴(yán)格、靈活性強(qiáng)的服務(wù)體系。

　　服務(wù)從短期內(nèi)看是一種投人，而從長(zhǎng)期看，服務(wù)將給企業(yè)帶來(lái)巨大效益。在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，品牌已作為一門(mén)學(xué)問(wèn)，引起了企業(yè)家們的高度關(guān)注，并注重理論上的研究與實(shí)踐的探索，而且走向了成功之路。我們要借鑒國(guó)內(nèi)外成功企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合中國(guó)石化行業(yè)自身的特點(diǎn)，打造中國(guó)石化品牌，迎接新世紀(jì)的挑戰(zhàn)。

作者：佚名　　來(lái)源：中國(guó)潤(rùn)滑油網(wǎng)